UTM تکه‌هایی از متن است که به آخر نشانی اینترنتی اضافه می‌کنید تا ابزار تحلیلی مثل گوگل آنالیتیکس بتواند منبع دقیق هر بازدید را بشناسد. بدون آن، بخشی از ترافیک شبکه‌های اجتماعی و ایمیل در گزارش‌ها «مستقیم» یا نامشخص ثبت می‌شود.
پنج پارامتر اصلی#
- utm_source: منبع، مثل instagram یا newsletter
- utm_medium: نوع رسانه، مثل social، email یا cpc
- utm_campaign: نام کمپین
- utm_term: کلمه‌ی کلیدی تبلیغ، اختیاری
- utm_content: تشخیص نسخه‌ی آگهی یا دکمه، اختیاری
مثال#
دو لینک برای یک کمپین حراج می‌سازید: یکی با source برابر تلگرام و دیگری با source برابر اینستاگرام. هر دو به یک صفحه می‌روند اما در گزارش به‌روشنی می‌بینید کدام کانال بازدید و فروش بیشتری آورده است.
چرا مهم است؟#
وقتی نتیجه را به تفکیک کانال و کمپین ببینید، می‌توانید بودجه را از کانال ضعیف به کانال قوی ببرید و حدس را با عدد جایگزین کنید.
نکات#
- نام‌گذاری را یکدست کنید: همیشه حروف کوچک و بدون فاصله.
- از UTM برای لینک‌های داخل سایت استفاده نکنید، چون ردیابی را به‌هم می‌ریزد.
- لینک‌های بلند را با کوتاه‌کننده تمیز کنید.
- نام‌ها را در یک جدول ثبت کنید تا تیم هماهنگ بماند.
اشتباه رایج#
ناسازگاری در نام‌ها، مثلاً یک بار Instagram و بار دیگر insta؛ که گزارش را به چند ردیف جدا تقسیم می‌کند.