CTR یا نرخ کلیک می‌گوید از هر صد نفری که آگهی، نتیجه‌ی جستجو یا ایمیل شما را دیده‌اند، چند نفر کلیک کرده‌اند. فرمول: تعداد کلیک تقسیم بر تعداد نمایش، ضرب در صد.
مثال#
اگر آگهی شما ده هزار بار نمایش داده شود و ۲۰۰ نفر کلیک کنند، CTR برابر ۲ درصد است. اگر همان آگهی را با عنوان بهتر بنویسید و به ۴ درصد برسد، با همان بودجه دو برابر بازدیدکننده می‌گیرید.
کجا CTR را می‌بینیم؟#
- در گزارش تبلیغات گوگل و شبکه‌های اجتماعی
- در سرچ کنسول برای نتیجه‌های طبیعی جستجو
- در گزارش ایمیل مارکتینگ برای لینک‌های داخل ایمیل
چه چیزی CTR را بالا می‌برد؟#
- عنوان روشن، مرتبط و جذاب
- تصویر یا طراحی قابل‌توجه
- تطابق پیام با نیت جستجوگر
- دکمه‌ی اقدام واضح
نکته‌ی مهم#
CTR بالا همیشه خوب نیست. اگر عنوان گمراه‌کننده باشد، کلیک می‌گیرید ولی بازدیدکننده بلافاصله خارج می‌شود و نرخ تبدیل پایین می‌ماند. پس CTR را کنار نرخ تبدیل و نرخ پرش بخوانید.
اشتباه رایج#
مقایسه‌ی CTR کانال‌های مختلف با هم. معمولاً CTR جستجو از بنر نمایشی بالاتر است و هر کانال مقیاس خودش را دارد. بهتر است عدد خودتان را در طول زمان بسنجید و با نسخه‌ی قبلی مقایسه کنید.