UTM أجزاء نصية تضيفها إلى آخر عنوان الرابط ليتمكن أداة التحليل مثل جوجل أناليتكس من معرفة المصدر الدقيق لكل زيارة. ومن دونها يُسجَّل جزء من زيارات منصات التواصل والبريد في التقارير على أنه «مباشر» أو مجهول.
المعلمات الخمس الرئيسية#
- utm_source: المصدر، مثل instagram أو newsletter
- utm_medium: نوع الوسيط، مثل social أو email أو cpc
- utm_campaign: اسم الحملة
- utm_term: الكلمة المفتاحية للإعلان، اختيارية
- utm_content: للتمييز بين نسخ الإعلان أو الزر، اختيارية
مثال#
تنشئ رابطين لحملة تخفيضات: أحدهما بقيمة source تساوي تيليغرام والآخر إنستغرام. يؤدي كلاهما إلى الصفحة نفسها، لكنك ترى في التقرير بوضوح أي قناة جلبت زيارات ومبيعات أكثر.
لماذا هي مهمة؟#
حين ترى النتيجة موزعة بحسب القناة والحملة، تستطيع نقل الميزانية من القناة الضعيفة إلى القوية واستبدال التخمين بالأرقام.
نصائح#
- وحّد التسمية: دائمًا بأحرف صغيرة ودون مسافات.
- لا تستخدم UTM للروابط الداخلية في الموقع لأنها تفسد التتبع.
- نظّف الروابط الطويلة بأداة اختصار.
- سجّل الأسماء في جدول ليبقى الفريق متسقًا.
خطأ شائع#
عدم اتساق الأسماء، كأن تكتب مرة Instagram ومرة insta، فينقسم التقرير إلى عدة صفوف منفصلة.