تست A/B چیست؟ معنی A/B Testing به زبان ساده

Q: برای تست A/B چند بازدیدکننده لازم است؟

بستگی به نرخ تبدیل فعلی و اندازهی تغییری دارد که میخواهید تشخیص دهید؛ هر چه تفاوت کوچکتر باشد، نمونهی بیشتری لازم است. ابزارهای محاسبهی اندازهی نمونه کمک میکنند.

Q: تست A/B فقط برای سایت است؟

نه؛ برای ایمیل، آگهی، پیامک، اپلیکیشن و حتی قیمتگذاری هم کاربرد دارد.

تست A/B چیست؟ A/B Testing

تست A/B: مقایسه‌ی دو نسخه‌ی یک صفحه، ایمیل یا آگهی بین دو گروه از مخاطبان واقعی تا معلوم شود کدام نسخه نتیجه‌ی بهتری می‌دهد.

متوسط بازاریابی دیجیتال نام‌های دیگر: آزمون دوحالته، اسپلیت تست، A/B Testing

در تست A/B دو نسخه از یک چیز می‌سازید که فقط در یک عنصر تفاوت دارند و هر کدام را به بخشی از مخاطبان نشان می‌دهید. بعد نتیجه را می‌سنجید و نسخه‌ی برنده را نگه می‌دارید. به جای حدس و سلیقه، تصمیم بر اساس رفتار واقعی مخاطب است.

چه چیزهایی را می‌توان تست کرد؟#

عنوان صفحه یا ایمیل
متن و رنگ دکمه‌ی اقدام
تصویر اصلی
طول فرم
قیمت‌گذاری و نحوه‌ی نمایش پیشنهاد
زمان ارسال ایمیل

مثال#

فروشگاهی دو عنوان برای خبرنامه می‌نویسد: «تخفیف ویژه‌ی آخر هفته» و «ده درصد تخفیف فقط تا یکشنبه». هر کدام را به نیمی از فهرست می‌فرستد. اگر عنوان دوم نرخ باز شدن بیشتری داشته باشد، دفعه‌ی بعد از آن سبک استفاده می‌کند.

اصول مهم#

در هر تست فقط یک تغییر بدهید تا بدانید علت چیست.
تعداد نمونه باید کافی باشد؛ با چند ده بازدیدکننده نتیجه‌ی قابل‌اعتماد نمی‌گیرید.
تست را همزمان اجرا کنید، نه یکی امروز و دیگری هفته‌ی بعد.
پیش از شروع، معیار موفقیت را مشخص کنید.
زود نتیجه نگیرید؛ بگذارید تست کامل شود.

اشتباه رایج#

تغییر هم‌زمان چند عنصر و نتیجه‌گیری عجولانه از داده‌ی کم. در این حالت، برنده‌ی تست ممکن است فقط اتفاقی باشد.

پرسش‌های رایج درباره‌ی تست A/B

برای تست A/B چند بازدیدکننده لازم است؟

بستگی به نرخ تبدیل فعلی و اندازه‌ی تغییری دارد که می‌خواهید تشخیص دهید؛ هر چه تفاوت کوچک‌تر باشد، نمونه‌ی بیشتری لازم است. ابزارهای محاسبه‌ی اندازه‌ی نمونه کمک می‌کنند.

تست A/B فقط برای سایت است؟

نه؛ برای ایمیل، آگهی، پیامک، اپلیکیشن و حتی قیمت‌گذاری هم کاربرد دارد.

چه چیزهایی را می‌توان تست کرد؟#

مثال#

اصول مهم#

اشتباه رایج#

پرسش‌های رایج درباره‌ی تست A/B

واژه‌های مرتبط