CPC أو تكلفة النقرة يبيّن كم دفعت لجلب كل زائر عبر الإعلان. صيغته بسيطة: إجمالي تكلفة الإعلان مقسومًا على عدد النقرات.
مثال رقمي#
إذا أنفقت 500 دولار على حملة وحصلت على 200 نقرة، فإن CPC يساوي 2.5 دولار. فإذا اشترى عشرة أشخاص من أولئك الـ200، تصبح تكلفة كل عملية شراء 50 دولارًا. وعليك مقارنة هذا الرقم بربح كل عملية بيع.
ما الذي يرفع CPC أو يخفضه؟#
- المنافسة: الكلمات التي لها منافسون كثر أغلى.
- جودة الإعلان وصفحة الوجهة: تمنح المنصات خصمًا للإعلان المرتبط والصفحة الجيدة.
- نوع الاستهداف: الجمهور المتخصص جدًا أغلى.
- الوقت والموسم: المناسبات مثل رمضان أو موسم العودة إلى المدارس ترفع المنافسة.
لماذا لا يكفي CPC وحده؟#
CPC المنخفض ليس دائمًا جيدًا. فإذا جاءت النقرات من جمهور غير مرتبط فهي رخيصة لكنها لا تجلب مشتريات. ولذا يجب النظر معه إلى معايير أخرى مثل معدل التحويل وROAS.
نصيحة عملية#
لخفض CPC لا تكتفِ بتسعير منخفض، بل ارفع جودة الإعلان: عنوان مرتبط وصفحة وجهة سريعة وكلمات سلبية لاستبعاد عمليات البحث غير ذات الصلة. أحيانًا تحقق ربحًا أكبر بنقرات أقل لكنها أدق.