CPM يعني سعر ألف ظهور للإعلان. والحرف «M» مأخوذ من الكلمة اللاتينية mille بمعنى ألف. في هذا النموذج تحتسب المنصة الظهور لا النقرة.

الصيغة ومثال#

الصيغة: التكلفة مقسومة على عدد مرات الظهور ثم مضروبة في ألف. إذا أنفقت ألف دولار وظهر الإعلان 200 ألف مرة، فإن CPM يساوي 5 دولارات. أي أن كل ألف ظهور كلّف 5 دولارات.

متى نختار CPM؟#

  • حين يكون الهدف التعريف بالعلامة أو الفعالية لا البيع الفوري.
  • حين تريد أن يراك عدد كبير من الجمهور المستهدف.
  • للبانرات الإعلانية والفيديوهات الترويجية.

للبيع المباشر يكون CPC أو نموذج قائم على التحويل أنسب عادة، لأنك تدفع فقط مقابل سلوك حقيقي.

المقارنة مع الوصول والظهور#

الظهور (Impression) هو عدد مرات العرض، والوصول (Reach) هو عدد الأشخاص الفريدين. قد يرى شخص واحد الإعلان عشر مرات، لذا فانخفاض CPM لا يعني بالضرورة الوصول إلى أشخاص مختلفين.

خطأ شائع#

اختيار أرخص CPM. فالرخص قد يعني الظهور لجمهور ضعيف الجودة أو في مواضع لا تُرى. وجودة الموضع ودقة الاستهداف أهم من رقم CPM.

في الحملات المحترفة يُنظر عادة إلى CPM مع CTR: فإذا كان الظهور رخيصًا ولا ينقر أحد، فالإعلان غير جذاب.