SEM هو كل الجهود التي تبذلها للظهور في نتائج محرك البحث. بعض المصادر تعدّه مرادفًا للإعلانات المدفوعة في البحث فقط، وبعضها يدخل فيه تحسين محركات البحث أيضًا. المهم أن تعرف أن هناك مسارين: النتيجة العضوية والنتيجة الإعلانية.
القسمان الرئيسيان#
- تحسين محركات البحث (SEO): تحسين الموقع ليرتفع دون دفع مقابل كل نقرة. النتيجة أبطأ لكنها أكثر ثباتًا.
- إعلانات البحث: الدفع لمحرك البحث ليظهر إعلانك أعلى النتائج لكلمات محددة. النتيجة سريعة، لكنها تنتهي بانقطاع الميزانية.
مثال#
يبحث شخص عن «تصليح ثلاجة في الرياض». أعلى الصفحة عدة نتائج هي إعلانات، وتحتها النتائج الطبيعية. والشركة التي تدير الجانبين حاضرة في القسمين، وفرصتها في الحصول على النقرات أكبر.
لماذا هو مهم؟#
الباحث عادة لديه حاجة محددة وهو مستعد للتنفيذ. ولهذا يكون معدل تحويل زيارات البحث في الغالب أفضل من كثير من القنوات الأخرى.
نصيحة عملية#
في إعلانات البحث يجب أن تتوافق الكلمة المفتاحية ونص الإعلان وصفحة الوجهة. فإعلان عن «أحذية تسلق الجبال» يقود إلى الصفحة الرئيسية للمتجر يهدر الميزانية ويربك العميل.
للبداية، اضبط أولًا تحسين محركات البحث الأساسي لموقعك، ثم جرّب الإعلان بميزانية صغيرة للكلمات الأكثر مبيعًا.