هویت بصری یعنی «چهره‌ی دیداری» یک برند. وقتی بدون دیدن نام شرکت، فقط از رنگ و حروف و سبک عکس‌ها آن را می‌شناسید، هویت بصری کارش را خوب انجام داده است.
از چه چیزهایی تشکیل می‌شود#
- لوگو و نسخه‌های مختلف آن
- پالت رنگی
- فونت‌های مشخص برای تیتر و متن
- سبک عکس و تصویرسازی
- الگوها، آیکون‌ها و قالب‌های ثابت
- قواعد استفاده از همه‌ی این‌ها
یک مثال#
سه کافه را در نظر بگیرید. اولی از رنگ‌های گرم، حروف دست‌نویس و عکس‌های نزدیک از قهوه استفاده می‌کند. دومی از سیاه‌وسفید و فونت‌های تیز مدرن. بدون خواندن نام، هر کدام حس متفاوتی منتقل می‌کنند. این همان هویت بصری است.
چرا مهم است#
- مخاطب برند را سریع‌تر می‌شناسد
- اعتماد و حرفه‌ای‌بودن را منتقل می‌کند
- در همه‌ی کانال‌ها (سایت، اینستاگرام، چاپ) یکدست می‌ماند
- تصمیم‌های طراحی را سریع‌تر و ارزان‌تر می‌کند
تفاوت با برندینگ#
برندینگ کل تصویر ذهنی، ارزش‌ها و لحن برند است؛ هویت بصری فقط بخش دیداری آن است.
راهنمای هویت بصری#
شرکت‌ها قواعد را در سندی به نام «برندبوک» ثبت می‌کنند تا هر کس، از طراح تا چاپخانه، آن‌ها را رعایت کند.
اشتباه رایج#
تغییر مداوم رنگ و فونت در شبکه‌های اجتماعی. یکدستی در طول زمان مهم‌تر از خلاقیت لحظه‌ای است.