الهوية البصرية هي «الوجه المرئي» للعلامة التجارية. فحين تتعرف على شركة دون رؤية اسمها، بمجرد اللون والحروف وأسلوب الصور، تكون الهوية البصرية قد أدّت عملها جيدًا.
مما تتكون#
- الشعار ونسخه المختلفة
- لوحة الألوان
- خطوط محددة للعناوين والنص
- أسلوب الصور والرسوم التوضيحية
- الأنماط والأيقونات والقوالب الثابتة
- قواعد استخدام كل ذلك
مثال#
فكّر في ثلاثة مقاهٍ. الأول يستخدم ألوانًا دافئة وحروفًا بخط اليد وصورًا قريبة للقهوة. والثاني الأبيض والأسود وخطوطًا عصرية حادة. ومن دون قراءة الاسم ينقل كل منها إحساسًا مختلفًا. هذه هي الهوية البصرية.
لماذا هي مهمة#
- يتعرف الجمهور على العلامة أسرع
- تنقل الثقة والاحترافية
- تبقى متسقة في كل القنوات (الموقع وإنستغرام والطباعة)
- تجعل قرارات التصميم أسرع وأرخص
الفرق عن العلامة التجارية (Branding)#
العلامة التجارية هي الصورة الذهنية الكاملة للعلامة وقيمها ونبرتها؛ والهوية البصرية الجانب المرئي منها فقط.
دليل الهوية البصرية#
تسجل الشركات القواعد في مستند يسمى «Brand Book» ليلتزم بها الجميع، من المصمم إلى المطبعة.
خطأ شائع#
التغيير المستمر للون والخط في وسائل التواصل الاجتماعي. فالاتساق عبر الزمن أهم من الإبداع اللحظي.