بیشتر ریلزهای ضعیف از یک مشکل مشترک رنج می‌برند: صاحبشان ابتدا دوربین را روشن کرده و بعد فکر کرده چه بگوید. ریلز خوب پیش از ضبط شکل می‌گیرد؛ ایده، یک جمله‌ی قلاب، چند نما و یک پایان روشن. در این مقاله مسیر کامل را مرحله به مرحله می‌بینیم.
این نوشته بخشی از راهنمای کامل اینستاگرام است. برای اینکه بدانید ریلز چرا به غریبه‌ها نشان داده میشود، الگوریتم اینستاگرام را بخوانید.
ریلز برای چه کاری خوب است#
ریلز بیشتر از بقیه‌ی قالب‌ها به افراد جدید می‌رسد. برای همین برای معرفی، کشف و جذب مخاطب تازه مناسب است. برای رابطه‌ی عمیق‌تر با مخاطب فعلی، استوری و دایرکت بهتر کار می‌کنند. بنابراین ریلز را جای کل برنامه‌ی محتوایی نگذارید؛ یک قالب در کنار بقیه است.
مرحله‌ی اول: ایده#
ایده‌ی ریلز باید یک چیز مشخص را بگوید. این منبع‌ها برای کسب‌وکار کوچک همیشه کار می‌کنند:
- سؤال‌های مشتری: هر سؤالی که چند بار در دایرکت پرسیده‌اند، یک ریلز است.
- پشت صحنه: ساخت محصول، بسته‌بندی سفارش، یک روز کاری.
- قبل و بعد: نتیجه‌ی کار در چند ثانیه.
- اشتباه‌های رایج: «سه خطایی که موقع خرید فلان می‌کنید».
- آموزش کوتاه: یک ترفند، یک مرحله، یک نتیجه.
هر ایده را در یک جمله بنویسید. اگر نتوانستید، هنوز ایده نیست.
مرحله‌ی دوم: سناریوی کوتاه#
لازم نیست فیلمنامه بنویسید. یک ساختار سه‌قسمتی کافی است:
- قلاب (ثانیه‌های اول): مشکل یا نتیجه را همان ابتدا نشان بدهید. «چرا نان خانگی‌تان سفت میشود؟»
- محتوا: دو تا چهار نکته یا نما، هرکدام کوتاه و مشخص.
- پایان: یک دعوت به اقدام، مثل ذخیره کردن، پرسیدن سؤال در کامنت یا ارسال برای کسی که لازمش دارد.
مقدمه‌ی «سلام، من فلانی‌ام و امروز می‌خواهم بگویم…» را به بعد از قلاب منتقل کنید یا حذف کنید.
مرحله‌ی سوم: ضبط با گوشی#
- نور: کنار پنجره بایستید و نور را روبه‌روی خودتان بگیرید، نه پشت سر.
- قاب عمودی: ریلز عمودی دیده میشود. قاب را بیرون از نواحی نزدیک لبه‌ها، که ممکن است زیر نوشته‌ها و دکمه‌های برنامه پنهان شوند، تنظیم کنید.
- ثبات تصویر: گوشی را روی چیزی تکیه بدهید یا از سه‌پایه استفاده کنید.
- صدا: در فضای ساکت ضبط کنید و میکروفون گوشی را نپوشانید. صدای خوب از تصویر خوب مهمتر است.
- چند برداشت: هر نما را دو بار بگیرید؛ در تدوین به‌کار می‌آید.
مرحله‌ی چهارم: تدوین#
تدوین را می‌توانید در خود اینستاگرام یا با برنامه‌های تدوین گوشی انجام دهید. اصول یکسان است:
- بخش‌های مکث و تکرار را ببرید تا ریتم سریع بماند.
- زیرنویس اضافه کنید؛ بسیاری از مخاطبان بدون صدا تماشا می‌کنند. متن فارسی را درشت و خوانا بنویسید.
- نماها را به‌طور مرتب عوض کنید تا تصویر خسته‌کننده نشود.
- موسیقی را کم‌صدا زیر صدای خودتان بگذارید، نه روی آن. اگر برای کسب‌وکار منتشر می‌کنید، از موسیقی مجاز استفاده کنید.
- جملات اصلی را به شکل متن روی تصویر هم نشان بدهید.
مرحله‌ی پنجم: کاور و کپشن#
کاور ریلز در شبکه‌ی پروفایل دیده میشود. تصویر واضح با یک عبارت درشت کوتاه بگذارید و دقت کنید کاور در شبکه‌ی پروفایل با پست‌های قبلی هماهنگ باشد. کپشن را کوتاه و مکمل ویدیو بنویسید، نه تکرار آن. برای هشتگ‌ها و کپشن‌نویسی، هشتگ و کپشن اینستاگرام را ببینید.
مرحله‌ی ششم: انتشار#
قبل از انتشار این فهرست را مرور کنید:
- آیا سه ثانیه‌ی اول کنجکاوی ایجاد میکند؟
- آیا زیرنویس غلط املایی دارد؟
- آیا صدا واضح است؟
- آیا کاور درست انتخاب شده؟
- آیا در پایان از مخاطب خواسته‌اید کاری انجام دهد؟
بعد از انتشار، در چند ساعت اول به کامنت‌ها پاسخ بدهید. تعامل واقعی هم برای مخاطب خوب است و هم رابطه می‌سازد.
بعد از انتشار: آمار را بخوانید#
از آمار ریلز می‌فهمید مخاطب تا کجا تماشا کرده، چند نفر ذخیره کرده و چقدر به غیردنبال‌کننده‌ها رسیده است. نکته این است که دنبال یک عدد جادویی نباشید؛ ریلزهایتان را با هم مقایسه کنید و ببینید کدام موضوع و کدام قلاب بهتر جواب داده است. روش خواندن این اطلاعات در آمار و اینسایت اینستاگرام آمده است.
اشتباه‌های رایج#
- شروع آهسته: مخاطب اجازه‌ی مقدمه نمی‌دهد.
- ویدیوی دارای واترمارک سرویس دیگر: محتوایی که از برنامه‌ی دیگری با نشان آن می‌آید، ظاهر ناشیانه‌ای دارد.
- حرف زیاد، نکته‌ی کم: هر ریلز یک پیام اصلی داشته باشد.
- بی‌توجهی به صدا: صدای ناواضح مخاطب را فراری می‌دهد.
- منتشر نکردن به بهانه‌ی کامل نبودن: ریلز دوم همیشه از اولی بهتر است.
یک ایده‌ی کامل از صفر تا انتشار#
فرض کنید نانوایی خانگی دارید. ایده: «چرا نان خانگی سفت میشود؟». قلاب: همان سؤال، با نشان دادن یک نان سفت. محتوا: سه نکته، یعنی بسته‌بندی، دمای نگهداری و روش گرم کردن دوباره، هرکدام با یک نما. پایان: «این ویدیو را ذخیره کنید تا موقع نگهداری نان یادتان بماند». ضبط با گوشی کنار پنجره، یک ساعت. تدوین، حذف مکث‌ها و زیرنویس فارسی، نیم ساعت. کاور با یک جمله‌ی درشت. روی هم رفته یک بعدازظهر کار است و می‌تواند ماه‌ها در پروفایل بماند.
بعد از چند ریلز، قالب موفق را تکرار کنید: همان ساختار با ایده‌ی تازه. تکرار ساختار، سرعت تولید را بالا می‌برد.
خلاصه#
- ریلز بیشتر برای رسیدن به مخاطب جدید مناسب است و جای بقیه‌ی قالب‌ها را نمی‌گیرد.
- ایده را از سؤال‌های واقعی مشتری و پشت صحنه‌ی کارتان بگیرید.
- سناریو را سه‌قسمتی بنویسید: قلاب، محتوا، دعوت به اقدام.
- با گوشی، نور طبیعی، قاب عمودی و صدای شفاف کار را شروع کنید.
- زیرنویس فارسی خوانا اضافه کنید و ریتم را سریع نگه دارید.
- بعد از انتشار آمار را بخوانید و ریلزهای خودتان را با هم مقایسه کنید.
