الشعار هو الوجه المرئي للعلامة التجارية؛ أي الرمز الذي تراه على المنتج والموقع والتغليف واللافتة فتتذكر العلامة فورًا. ويمكن أن يكون نصًا فقط أو رمزًا فقط أو مزيجًا من الاثنين.
الأنواع الشائعة#
- الشعار الحرفي (Logotype): اسم العلامة فقط بتصميم خاص للحروف
- الرمز (الأيقونة): شكل أو صورة بسيطة
- المركّب: رمز بجانب الاسم
صفات الشعار الجيد#
- بسيط: يُقرأ ويُفهم بنظرة واحدة
- دائم: لا يتغير بتغيّر الموضة
- متميز: لا يشبه المنافسين
- مرن: يظهر جيدًا على الخلفية الفاتحة والداكنة، كبيرًا وصغيرًا
- مناسب للجمهور: منسجم مع إحساس العلامة
مثال#
يجب أن يبقى شعار الشركة مقروءًا على أيقونة التطبيق الصغيرة (عشرات البكسلات) وعلى بطاقة العمل وعلى اللافتة الكبيرة. وإذا كان كثير التفاصيل فسيتلاشى في الحجم الصغير ويجب أن تكون له نسخة أبسط.
الملفات التي يجب أن تتسلمها#
- النسخة المتجهة (مثل SVG أو AI)
- النسخ الملونة وأحادية اللون والبيضاء والسوداء
- النسخة الأفقية والعمودية
- دليل المسافات والألوان
ملاحظة#
الشعار جزء من الهوية البصرية لا كلها. فاللون والخط وأسلوب الرسوم التوضيحية يجب أن تُحدَّد أيضًا لاتساق العلامة. وقبل تسجيل الشعار تحقق أنه لا يشبه علامة أخرى.