بیشتر پروفایل‌های پینترستِ کسب‌وکارها این‌طور شروع میشوند: یک بورد با نام «ایده‌ها»، یکی با نام «محصولات» و ده‌ها پین بدون ترتیب. نتیجه این است که نه بیننده می‌فهمد این صفحه برای چیست و نه پینترست. در این مقاله ساختار را درست می‌کنیم: پین چه چیزی است، بورد چطور باید چیده شود و چه چیزی یک پین خوب را می‌سازد.
اگر هنوز حسابتان آماده نیست، اول ساخت حساب پینترست را ببینید. نگاه کلی به همه‌ی بخش‌ها هم در راهنمای کامل پینترست هست.
پین و بورد چه فرقی دارند؟#
- پین یک محتوای واحد است: تصویر یا ویدیو، با عنوان، توضیح و (اگر بخواهید) لینک به صفحه‌ای در سایت.
- بورد مجموعهای موضوعی از پین‌هاست، مثل یک پوشه یا قفسه.
- بخش (Section) زیرمجموعه‌ی داخل یک بورد است که پینهای هم‌خانواده را کنار هم نگه می‌دارد.
بورد مثل یک صفحه‌ی دسته‌بندی در سایت عمل میکند. هر چه موضوعش شفاف‌تر باشد، برای پینترست آسان‌تر است که پینهای آن را به جستجوی درست نشان بدهد.
بوردها را از مشتری شروع کنید، نه از خودتان#
اشتباه رایج، بورد ساختن بر اساس ساختار داخلی کسب‌وکار است: «کاتالوگ ۱۴۰۴»، «پروژه‌های تمام‌شده». مشتری این‌ها را جستجو نمی‌کند. بوردها را بر اساس چیزی بسازید که مردم دنبالش هستند.
| ضعیف | بهتر |
|---|---|
| ایده‌ها | ایده‌های دکوراسیون اتاق نشیمن کوچک |
| محصولات | هدیه‌های دست‌ساز برای تولد |
| وبلاگ | آموزش طراحی لوگو برای شروع کسب‌وکار |
| پروژه‌ها | نمونه‌کارهای طراحی بسته‌بندی |
قاعده‌ی کلی: نام بورد باید جمله‌ای باشد که کسی در نوار جستجوی پینترست بنویسد. توضیح بورد را هم کوتاه و طبیعی بنویسید و دو سه عبارت مرتبط در آن بیاورید؛ پر کردن آن با کلمه‌های تکراری فایده ندارد. جزئیات این کار در سئوی پینترست آمده است.
چند بورد و با چه ترتیبی؟#
برای شروع سه تا شش بورد کافی است. هر بورد را حدود ده تا پانزده پین بدهید تا پروفایل خالی نماند. بعد بر اساس عملکرد گسترش دهید. چند راهکار عملی:
- یک بورد اصلی برای هر خط محصول یا خدمت بسازید.
- یک بورد برای آموزش‌ها و مقاله‌های سایت داشته باشید، چون این پین‌ها بازدید می‌آورند.
- بورد الهام‌بخش برای فضا و سبک برند بسازید که به شخصیت کسب‌وکار کمک میکند.
- بوردهای بی‌ربط یا قدیمی را مخفی کنید یا آرشیو کنید، نه این‌که پاکشان کنید و آمارشان را از دست بدهید.
بوردی که بیش از حد گسترده است را با بخش‌ها (Section) تقسیم کنید. مثلاً در بورد «دکوراسیون خانه» بخش‌های آشپزخانه، اتاق خواب و ورودی ایجاد کنید.
یک پین خوب چه ویژگی‌هایی دارد؟#
پین باید در یک نگاه گویا باشد، چون کاربر در حال اسکرول سریع است.
- تصویر عمودی و واضح: نسبت حدود ۲ به ۳ پرکاربرد است. تصویر شلوغ و کم‌کیفیت نادیده گرفته می‌شود.
- متن کوتاه روی تصویر: اگر روی تصویر عنوان می‌گذارید، خوانا و کوتاه باشد.
- عنوان و توضیح مفید: عنوان بگوید پین درباره‌ی چیست و توضیح جمله‌ای طبیعی باشد.
- لینک مقصد درست: پین باید به صفحه‌ای برسد که قول تصویر را عمل کند، نه فقط صفحه‌ی اصلی سایت.
- هماهنگی بصری: رنگ، فونت و سبک ثابت، پروفایل شما را آشنا میکند.
اگر پین قول چیزی را بدهد که صفحه‌ی مقصد نشان نمی‌دهد، کاربر برمی‌گردد و این رفتار برای اعتبار شما خوب نیست.
پین تازه یا ذخیرهی مجدد؟#
پینترست معمولاً پینهای تازه، یعنی تصویر و لینک جدید، را بیشتر ارزش می‌دهد تا تکرار یک تصویر قدیمی در همان بورد. این به معنای این نیست که محتوای قبلی بی‌ارزش است. می‌توانید یک مقاله‌ی قدیمی را با طراحی تازه دوباره پین کنید. آنچه باید از آن پرهیز کنید، انتشار پشت‌سرهم چند نسخه‌ی تقریباً مشابه از یک تصویر است.
نگهداری منظم#
هر ماه یک بار بوردها را مرور کنید: پینهای ضعیف را از بورد اصلی جدا کنید، ترتیب را اصلاح کنید و بوردی را که کسی نمی‌بیند بازنگری کنید. آمار پین‌ها نشان می‌دهد کدام موضوع بهتر کار میکند. نحوه‌ی خواندن آن را در آمار پینترست بخوانید.
یک نمونه‌ی عملی#
فرض کنید فروشگاه کوچکی دارید که شمع و لوازم دکوری دست‌ساز می‌فروشد. به‌جای بوردهایی مثل «محصولات» و «عکس‌ها»، چنین ساختاری بسازید: بورد «ایده‌های دکوراسیون با شمع» با بخش‌های میز نهارخوری، اتاق خواب و ورودی؛ بورد «هدیه‌ی دست‌ساز برای مناسبت‌ها» با بخش‌های تولد، سالگرد و عید؛ و بورد «آموزش ساخت شمع در خانه» که پین‌هایش به مقاله‌های سایت لینک میشوند. هر بورد جواب یک جستجوی واقعی است و هر پین به صفحه‌ی مرتبط میرسد.
در مرحله‌ی بعد، برای هر بورد یک پین شاخص انتخاب کنید و جلد بورد را از همان تصویر بسازید تا پروفایل یکدست دیده شود. اگر بوردی بعد از چند ماه هیچ نمایشی نگرفت، به‌جای نگه‌داشتن آن به عنوان بار اضافه، موضوعش را بازنگری کنید یا پین‌هایش را به بورد نزدیک‌تری منتقل کنید.
سه عادت که پروفایل را حرفه‌ای نگه می‌دارد#
اول، ثبات بصری: برای پینهای اصلی از یک پالت رنگ و یک فونت ثابت استفاده کنید تا بیننده بعد از دو سه پین شما را بشناسد. دوم، توضیح کوتاه برای هر بورد: حتی دو جمله، چون هم به بیننده می‌گوید بورد چه ارزشی دارد و هم به پینترست موضوع را روشن میکند. سوم، حذف پینهای بی‌کیفیت: پینی که تصویرش تار است یا لینکش خراب شده، اعتبار کل بورد را پایین می‌آورد. هر چند ماه یک بار لینک پینهای مهم را کلیک کنید و مطمئن شوید هنوز به صفحه‌ی درست می‌رسند، مخصوصاً اگر آدرس صفحه‌های سایت را تغییر داده‌اید.
خلاصه#
- پین واحد محتواست، بورد قفسه‌ی موضوعی و بخش‌ها زیرمجموعه‌ی بورد.
- نام بورد را از جستجوی مشتری بسازید، نه از ساختار داخلی کسب‌وکار.
- با سه تا شش بورد هدفمند شروع کنید و بر اساس آمار گسترش دهید.
- پین خوب عمودی، خوانا و دارای لینک به صفحه‌ی مرتبط است.
- هر ماه بوردها را مرور و نگهداری کنید.
