خیلی از کسب‌وکارها پین می‌سازند و بعد از چند هفته می‌پرسند: نمایش زیاد است ولی بازدید سایت کجاست؟ جواب معمولاً در فاصله‌ی بین پین و سایت است. پین باید کاربر را از یک ایده‌ی تصویری به صفحهای ببرد که همان ایده را ادامه میدهد.
مقالهی حاضر زنجیره‌ی کار را مرور میکند: سایت آماده، پین مناسب، لینک درست و سنجش. بخش‌های دیگر پلتفرم را هم می‌توانید در راهنمای کامل پینترست پیدا کنید.
۱. سایت را آماده کنید#
قبل از پین‌کردن، سایت را بررسی کنید:
- سایت را در حساب تجاری تأیید کنید. مراحل را در ساخت حساب پینترست آورده‌ایم.
- صفحهها در موبایل سریع و خوانا باشند. بخش زیادی از کاربران پینترست با گوشی می‌آیند.
- هر صفحه یک تصویر عمودی خوب داشته باشد. اگر تصویر مقاله یا محصول در شبکه‌ی پینترست خوب دیده نمی‌شود، بازدیدی هم نمی‌آید.
- فرمت صفحه ساده باشد: عنوان روشن، محتوای مرتبط و دکمه‌ی عمل واضح.
اگر سایت وردپرسی است، تنظیم درست عنوان و تصویر شاخص در سئوی فنی وردپرس کمک میکند.
۲. پین را به صفحهی درست لینک بدهید#
پین یک قول میدهد: «این‌جا ایده‌ی بسته‌بندی را ببین». صفحهی مقصد باید همان را نشان بدهد. چند قاعده:
- لینک را به صفحهی مرتبط بدهید، نه به صفحهی اصلی.
- بالای صفحه همان تصویر یا موضوع پین را نشان بدهید تا کاربر احساس نکند راه را اشتباه آمده.
- اگر پین مقاله است، صفحهی آن مقاله؛ اگر محصول است، صفحهی همان محصول.
- لینک را بدون تغییر مسیرهای اضافی و کند تنظیم کنید.
۳. پین غنی و متادیتا#
پین غنی (Rich Pin) اطلاعات را مستقیم از متادیتای صفحه می‌خواند، مثل مشخصات محصول، دستور پخت یا اطلاعات مقاله. برای استفاده، صفحهها باید داده‌ی ساخت‌یافته یا برچسب‌های متای مناسب داشته باشند و پینترست آن‌ها را بپذیرد. بسیاری از افزونه‌های سئوی وردپرس این برچسب‌ها را اضافه می‌کنند. شرایط دقیق و ابزار بررسی را از مستندات رسمی پینترست ببینید، چون جزئیات ممکن است عوض شود.
۴. دکمه‌ی ذخیره روی سایت#
وقتی کاربر خودش از سایت شما پین بسازد، بازدیدی بدون هزینه‌ی تبلیغ ایجاد می‌شود. دو راه رایج:
- دکمه‌ی ذخیره (Save) کنار تصویرها یا در انتهای مقاله.
- تصویر عمودی مخصوص پین در محتوا، که با گزینه‌ی ذخیره یا اشتراک‌گذاری قابل پین‌کردن باشد.
مهم این است که تصویری که پین می‌شود خوانا باشد و بدون متن شما هم معنای روشن داشته باشد.
۵. بازدید را بسنجید#
دو منبع داده دارید: آمار خود پینترست و آنالیتیکس سایت.
| داده | کجا | چه می‌گوید |
|---|---|---|
| نمایش (Impressions) | آمار پینترست | پین چند بار دیده شده |
| ذخیره | آمار پینترست | چقدر جالب بوده |
| کلیک خروجی | آمار پینترست | چند نفر به سایت رفته‌اند |
| جلسه‌ها از منبع پینترست | آنالیتیکس سایت | بازدید واقعی روی سایت |
| رفتار در صفحه | آنالیتیکس سایت | آیا مقصد درست بوده |
برای تفکیک پین‌ها می‌توانید به لینک‌ها پارامتر UTM اضافه کنید. فقط نام‌ها را سازگار و ساده نگه دارید. جزئیات آمار خود پینترست در آمار پینترست آمده است.
۶. پینهای جدید را منظم منتشر کنید#
بازدید معمولاً از یک پین بزرگ نمی‌آید، از چندین پین مرتبط می‌آید. برنامه‌ای واقع‌بینانه بنویسید که بتوانید نگه دارید. برای هر مقاله یا محصول مهم، دو سه پین با تصویر و عنوان متفاوت بسازید و بعد از چند هفته ببینید کدام عملکرد بهتر دارد. سئوی پینترست را برای عنوان و توضیح هر پین مرور کنید.
پینترست معمولاً کند و پایدار کار میکند. پین‌هایی که امروز منتشر می‌کنید ممکن است ماه‌ها بعد هم بازدید بیاورند.
۷. اشتباه‌های رایج#
- لینک پین به صفحهی اصلی سایت.
- تصویر پین مناسب موبایل نیست یا متنش ریز است.
- صفحهی مقصد کند یا دارای پنجره‌های مزاحم است.
- ساختن بازدید مصنوعی یا خرید فالوور؛ نتیجه‌ی آن آمار خراب است، نه مشتری.
- توقع نتیجه‌ی فوری از یک یا دو پین.
یک برنامه‌ی چهارهفته‌ای ساده#
برای این‌که کار از حرف به عمل برسد، برنامه‌ی کوچکی بنویسید. هفته‌ی اول: سایت را تأیید کنید، سه صفحهی مهم سایت را انتخاب کنید و برای هر کدام یک تصویر عمودی بسازید. هفته‌ی دوم: برای هر صفحه دو پین با عنوان‌های متفاوت منتشر کنید و پین‌ها را در بورد مناسب بگذارید. هفته‌ی سوم: در آنالیتیکس سایت ببینید چه مقدار جلسه از پینترست آمده و کدام صفحه بیشترین بازدید را گرفته است. هفته‌ی چهارم: پین‌هایی را که نمایش دارند ولی کلیک کم، با تصویر یا عنوان تازه دوباره بسازید.
این برنامه چند هفته تکرار شود تا الگوها آشکار شوند. مهم‌ترین چیز این است که صبور باشید و داده را معیار بگیرید، نه احساس را. اگر بعد از چند چرخه هنوز نتیجه نیست، بررسی کنید آیا اصلاً موضوع سایت شما به جستجوی تصویری و ایده‌محور می‌خورد یا نه.
چه زمانی تبلیغ پولی منطقی است؟#
تبلیغ پینترست اختیاری است. پیش از خرج‌کردن، چند هفته پینهای طبیعی را بسنجید و پین‌هایی را که خودشان عملکرد خوبی دارند پیدا کنید. تبلیغ روی پینی که طبیعی هم کلیک نگرفته، معمولاً پول را هدر میدهد. وقتی مطمئن شدید پین مناسب و صفحهی مقصد خوب است، می‌توانید با بودجه‌ی کم آزمایش کنید و نتیجه را در آنالیتیکس بسنجید. شرایط، روش‌ها و هزینه‌ها را از صفحهی رسمی پینترست ببینید، چون به‌سرعت عوض می‌شوند.
خلاصه#
- بازدید از پینترست نتیجه‌ی زنجیره‌ی پین مناسب، لینک درست و صفحهی مقصد خوب است.
- سایت را تأیید کنید و تصویر عمودی مناسب هر صفحه را آماده کنید.
- پین را به صفحهی مرتبط لینک بدهید، نه صفحهی اصلی.
- پین غنی و دکمه‌ی ذخیره به دیدهشدن کمک می‌کنند.
- نمایش، کلیک خروجی و جلسه‌ها در آنالیتیکس را کنار هم بخوانید.
