E-E-A-T مخفف چهار واژه است: تجربه (Experience)، تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness) و اعتماد (Trustworthiness). گوگل این چارچوب را در رهنمودهای ارزیاب‌های کیفیت جستجو به کار می‌برد تا بسنجد محتوا چقدر قابل‌اتکا است.
چهار بخش#
- تجربه: نویسنده واقعاً با موضوع کار کرده؟ مثلاً از محصول استفاده کرده یا به مکان رفته؟
- تخصص: دانش و مهارت لازم را دارد؟
- اعتبار: سایت یا نویسنده در حوزه‌اش شناخته‌شده و مرجع است؟
- اعتماد: مهم‌ترین بخش؛ صادق، شفاف، امن و دقیق است؟
مثال#
مقاله‌ای دربارهی «دارو و مصرف آن» که دکتر داروساز با نام و سابقه نوشته و منابعش مشخص است، مطمئن‌تر از متن بی‌نام و کپی‌شده است. یا نقد یک دوربین که نویسنده با آن عکس گرفته و نمونه نشان داده، «تجربهی دستاول» دارد.
نکته‌ی مهم#
E-E-A-T «فاکتور رتبهبندی» مستقیم و قابل‌اندازه‌گیری نیست و عددی ندارد. چارچوبی برای فهم این است که سیستم‌های گوگل به دنبال چه نوع محتوایی هستند. این موضوع در حوزه‌های حساس مثل سلامت، مالی و حقوقی اهمیت بیشتری دارد.
چطور تقویت کنیم؟#
- نویسنده را با زندگی‌نامه و سابقه معرفی کنید.
- از تجربهی واقعی و عکس و مثال خودتان استفاده کنید.
- منبع بدهید و محتوا را به‌روز نگه دارید.
- صفحه‌ی دربارهی ما، تماس و قوانین شفاف داشته باشید.
- اطلاعات نادرست یا اغراق‌آمیز ننویسید.
اشتباه رایج#
افزودن ظاهری «نویسنده‌ی متخصص» بدون واقعیت پشت آن. اعتماد را نمیشود ساختگی ساخت.