ایمپرشن چیست؟#
هر بار که پست، ویدیو یا تبلیغ شما روی صفحه‌ی گوشی کسی ظاهر شود، یک ایمپرشن ثبت می‌شود؛ حتی اگر همان فرد قبلاً هم آن را دیده باشد و حتی اگر فقط یک ثانیه روی صفحه مانده باشد.
تفاوت با ریچ#
فرض کنید پستی را ۱۰۰ نفر دیدهاند و هر کدام به‌طور متوسط ۳ بار. ریچ ۱۰۰ و ایمپرشن ۳۰۰ است. نسبت این دو به شما می‌گوید مخاطب چند بار با محتوا روبه‌رو شده است.
چرا مهم است؟#
- در تبلیغات، بسیاری از پلتفرم‌ها بر اساس هر هزار ایمپرشن هزینه می‌گیرند.
- برای آگاهی از برند، دیدن چندباره‌ی یک پیام باعث ماندگارشدن آن در ذهن می‌شود.
- اگر ایمپرشن بسیار بیشتر از ریچ باشد، یعنی مخاطب‌ها محتوا را دوباره می‌بینند؛ نشانهی خوبی یا گاهی خستگی از تکرار.
اشتباه رایج#
ایمپرشن بالا یعنی «دیده شد»، نه «خوانده شد» یا «موثر بود». فقط با تکیه بر ایمپرشن نمی‌توان فهمید تبلیغ جواب داده است یا نه. کنار آن باید کلیک، پیام و فروش را هم بررسی کنید.
جمع‌بندی#
ایمپرشن شاخص دیده‌شدن است، اما برای تصمیم‌گیری درست آن را همراه ریچ، نرخ تعامل و نتیجه‌ی نهایی بخوانید.