تئوری رنگ راهنمایی برای انتخاب رنگ‌هایی است که کنار هم خوب به نظر برسند و پیام درست بدهند. پایه‌ی آن «چرخهی رنگ» است که رنگ‌ها را به‌صورت دایره‌ای کنار هم می‌چیند.
مفاهیم کلیدی#
- رنگهای اصلی و فرعی: پایه‌ی همه‌ی ترکیب‌ها
- رنگهای مکمل: دو رنگ روبه‌روی هم در چرخه، مثل آبی و نارنجی؛ کنتراست قوی دارند
- رنگهای مشابه: رنگهای کنار هم، مثل آبی و سبز؛ آرام و هماهنگ‌اند
- سایه، تُن و روشنی: تغییر مقدار سیاهی، خاکستری یا سفیدی یک رنگ
- گرم و سرد: قرمز و زرد گرم‌اند، آبی و سبز سرد
یک مثال#
یک آموزشگاه زبان می‌خواهد رنگ برند انتخاب کند. آبی حس اعتماد و آرامش می‌دهد و نارنجی انرژی دارد. اگر آبی را برای زمینه و نارنجی را فقط برای دکمه‌ی «ثبت‌نام» به کار ببرد، هم هماهنگ است و هم دکمه دیده می‌شود.
معنی رنگ‌ها#
مفهوم رنگ‌ها تا حدی فرهنگی است. سبز در یک فرهنگ نماد طبیعت است و در دیگری معنای متفاوتی دارد؛ بنابراین مخاطب خود را در نظر بگیرید و به قاعده‌ی جهانی تکیه نکنید.
کاربرد در طراحی#
قاعده‌ی ساده‌ی ۶۰-۳۰-۱۰ رایج است: ۶۰ درصد رنگ اصلی و خنثی، ۳۰ درصد رنگ دوم و ۱۰ درصد رنگ تأکیدی.
نکته#
همیشه کنتراست متن و زمینه را بسنجید؛ ترکیب زیبا اگر خوانا نباشد، شکست‌خورده است.