صفحة الهبوط هي صفحة تُبنى لهدف واحد: بيع منتج، أو التسجيل في ندوة عبر الإنترنت، أو تنزيل ملف مجاني، أو طلب استشارة. وعلى خلاف الصفحة الرئيسية للموقع ذات المسارات الكثيرة، تقلل صفحة الهبوط التشتت قدر الإمكان.
ماذا تضم صفحة الهبوط الجيدة؟#
- عنوان واضح يعلن الوعد الأساسي في كلمات قليلة
- شرح موجز لفائدة العميل، لا قائمة خصائص
- صورة أو فيديو مرتبط
- آراء العملاء وعلامات الثقة
- زر إجراء واضح ومكرر في أكثر من موضع
- نموذج قصير
- سرعة تحميل مناسبة على الجوال
مثال#
معهد يعلن عن دورة تصميم جرافيك. فإن وجّه المستخدم إلى الصفحة الرئيسية، ضاع بين عشرات القوائم. أما صفحة هبوط خاصة بهذه الدورة وحدها تجمع المحاور ونماذج الأعمال وآراء الطلاب وزر التسجيل، فترفع معدل التحويل.
نقاط مهمة#
- يجب أن تتطابق رسالة الإعلان مع صفحة الهبوط. فإن وعد الإعلان بخصم، فيجب أن يظهر في الصفحة.
- قلل القوائم والروابط الخارجية.
- جرّبها على الجوال بالتأكيد، فأغلب المستخدمين يأتون منه.
خطأ شائع#
بناء صفحة هبوط ثم تركها. حسّن العنوان والصورة والزر عبر اختبارات A/B.