SERP اختصار Search Engine Results Page، أي الصفحة التي تراها بعد البحث عن عبارة في جوجل. وهي اليوم ليست عشرة روابط زرقاء بسيطة فقط.
ماذا يظهر فيها؟#
- النتائج الطبيعية (Organic): صفحات حصلت على ترتيبها بفضل السيو.
- الإعلانات: بعلامة «إعلان» أو ما يشبهها.
- المقتطف المميز: إجابة قصيرة أعلى النتائج.
- قسم «أسئلة أخرى يطرحها الناس».
- الخريطة والنتائج المحلية.
- الصور والفيديو والأخبار.
- إجابات مولَّدة بالذكاء الاصطناعي في بعض عمليات البحث.
مثال#
عندما يبحث شخص عن «أفضل مقهى في دبي»، فعلى الأرجح يرى أولاً خريطة بعدة مقاهٍ ثم بضع مقالات. أما عن «حل خطأ 404» فيرى معظمه مقالات تعليمية وفيديوهات. أي أن نوع البحث يحدد شكل الـSERP.
لماذا هي مهمة للسيو؟#
المرتبة «الأولى» لا تعني دائماً أعلى الصفحة. فقد تسبق النتيجةَ الطبيعية عدة أقسام. ولهذا فإن النظر إلى SERP العبارة المستهدفة قبل كتابة المحتوى يُظهر نوع الإجابة التي يراها جوجل مناسبة.
ملاحظة#
قد يرى كل مستخدم نتائج مختلفة قليلاً: فالموقع وسجل البحث والجهاز تؤثر. ولهذا لا توجد مرتبة «ثابتة» للجميع.
خطأ شائع#
النظر إلى الترتيب فقط وإغفال ما ينقر عليه المستخدم. فمعدل النقر يعتمد على العنوان والوصف وميزات SERP.